平成23年秋期試験問題 午前問69
問69解説へ
マーケティングミックスの説明はどれか。
- 顧客市場をある基準で細分化し，その中から最も競争優位に立てる市場を選定すること
- 市場の成長率と自社の相対的市場シェアの組合せから，各事業の位置づけを明確にし，それぞれの事業の今後の施策を検討すること
- 製品戦略，価格戦略，チャネル戦略，プロモーション戦略などを適切に組み合わせて，自社製品を効果的に販売していくこと
- 導入期，成長期，成熟期，衰退期のそれぞれにおいて，市場や競合商品などとの関係を意識した，適切な施策を採っていくこと
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解説
マーケティングミックスは、企業がマーケティング戦略において目標とする市場から期待する反応を得るために、複数のマーケティング要素を組み合わせることです。
売り手側の視点である「4P理論」と、買い手側の視点である「4C理論」がよく知られていて、4Pと4Cの項目はそれぞれ以下のように対応しています。
売り手側の視点である「4P理論」と、買い手側の視点である「4C理論」がよく知られていて、4Pと4Cの項目はそれぞれ以下のように対応しています。
- セグメンテーションの説明です。
- PPM(Products Portfolio Management)分析の説明です。
- 正しい。マーケティングミックスの説明です。
- プロダクトライフサイクルの説明です。
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