経営戦略手法 (全39問中15問目)
No.15
アンゾフが提唱した成長マトリクスにおいて，既存市場に対して既存製品で事業拡大する場合の戦略はどれか。
出典：平成29年春期 問69
- 市場開発
- 市場浸透
- 製品開発
- 多角化
分類
ストラテジ系 » 経営戦略マネジメント » 経営戦略手法
正解
イ
解説
アンゾフの成長マトリクスは、経営学者のH・イゴール・アンゾフ（H. Igor Ansoff）が提唱したもので、縦軸に「市場」、横軸に「製品」をとり、それぞれに「既存」「新規」の2区分を設け、4象限(市場浸透，製品開発，市場開拓，多角化)のマトリクスとしたものです。事業が成長・発展できる経営戦略を検討するために適したフレームワークです。
- 市場開発は、"新規"市場に対して"既存"製品で事業拡大する場合の戦略です。
- 正しい。市場浸透は、"既存"市場に対して"既存"製品で事業拡大する場合の戦略です。
- 製品開発は、"既存"市場に対して"新規"製品で事業拡大する場合の戦略です。
- 多角化は、"新規"市場に対して"新規"製品で事業拡大する場合の戦略です。