マーケティング (全29問中18問目)
No.18
プロダクトライフサイクルにおける成熟期の特徴はどれか。
出典：平成25年秋期 問70
- 市場が商品の価値を理解し始める。商品ラインもチャネルも拡大しなければならない。この時期は売上も伸びるが，投資も必要である。
- 需要が大きくなり，製品の差別化や市場の細分化が明確になってくる。競争者間の競争も激化し，新品種の追加やコストダウンが重要となる。
- 需要が減ってきて，撤退する企業も出てくる。この時期の強者になれるかどうかを判断し，代替市場への進出なども考える。
- 需要は部分的で，新規需要開拓が勝負である。特定ターゲットに対する信念に満ちた説得が必要である。
- [出題歴]
- 基本情報技術者 H30春期 問68
分類
ストラテジ系 » 経営戦略マネジメント » マーケティング
正解
イ
解説
プロダクトライフサイクルは、製品を市場に投入してから販売活動によって普及、成熟し、やがて落ち込んでその製品寿命が終わるまでの過程が、導入期→成長期→成熟期→衰退期の順で推移していくと表現した概念です。
企業は、現在、製品がライフサイクルのどのステージにあるかによって、適した商品展開の戦略を考えることが可能です。一般に、導入期では「製品認知度の向上」、成長期では「他社との差別化」、成熟期では「製品改良・多様化」、衰退期では「撤退時期の決定」などの戦略が重要となってきます。
企業は、現在、製品がライフサイクルのどのステージにあるかによって、適した商品展開の戦略を考えることが可能です。一般に、導入期では「製品認知度の向上」、成長期では「他社との差別化」、成熟期では「製品改良・多様化」、衰退期では「撤退時期の決定」などの戦略が重要となってきます。
- 成長期の特徴です。
- 正しい。成熟期の特徴です。
- 衰退期の特徴です。
- 導入期の特徴です。