マーケティング (全29問中2問目)
No.2
イノベータ理論では，消費者を新製品の購入時期によって，イノベータ，アーリーアダプタ，アーリーマジョリティ，レイトマジョリティ，ラガードの五つに分類する。アーリーアダプタの説明として，適切なものはどれか。
出典：令和5年免除 問54
- 新しい製品及び新技術の採用には懐疑的で，周囲の大多数が採用している場面を見てから採用する層
- 新商品，サービスなどを，リスクを恐れず最も早い段階で受容する層
- 新商品，サービスなどを早期に受け入れ，消費者に大きな影響を与える層であり，流行に敏感で，自ら情報収集を行い判断する層
- 世の中の動きに関心が薄く，流行が一般化してからそれを採用することが多い層であり，場合によっては不採用を貫く，最も保守的な層
- [出典]
- 基本情報技術者 R5 問18
分類
ストラテジ系 » 経営戦略マネジメント » マーケティング
正解
ウ
解説
革新的な商品・サービスなどのイノベーションの普及に関する理論に「イノベータ理論」というものがあります。この理論では、商品購入の態度を新商品購入の早い順に5つの層に分類しています。
- イノベータ（Innovators：革新者）
- 冒険心にあふれ、新しいものを進んで採用する人。
- アーリーアダプタ（Early Adopters：初期採用者）
- 流行に敏感で、情報収集を自ら行い、判断する人。他の消費層への影響力が大きく、オピニオンリーダーとも呼ばれる。
- アーリーマジョリティ（Early Majority：前期追随者）
- 比較的慎重派な人。平均より早くに新しいものを取り入れる。ブリッジピープルとも呼ばれる。
- レイトマジョリティ（Late Majority：後期追随者）
- 比較的懐疑的な人。周囲の大多数が試している場面を見てから同じ選択をする。フォロワーズとも呼ばれる。
- ラガード（Laggards：遅滞者）
- 最も保守的な人。流行や世の中の動きに関心が薄い。イノベーションが伝統になるまで採用しない。伝統主義者とも呼ばれる。
- レイトマジョリティの説明です。
- イノベータの説明です。
- 正しい。アーリーアダプタの説明です。
- ラガードの説明です。